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试析中国桌游市场产业现状-游立方
2014-04-07 18:16:00
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  论及国内的桌游产业,势必还是得以欧美市场为参照。在欧美,桌游产品占玩具类目市场的5%份额左右,其面向的消费人群为“家庭”及“宅男”。国内桌游市场规模远小于欧美

  论及国内的桌游产业,势必还是得以欧美市场为参照。在欧美,桌游产品占玩具类目市场的5%份额左右,其面向的消费人群为“家庭”及“宅男”。国内桌游市场规模远小于欧美,2011年国内玩具行业市场规模约800亿,而桌游整体销售收入大致在3-4亿左右。

  桌游整体产业的成熟,是以标准化和类型化为标志,有分工合作的价值产业链形成。向成熟产业迈进的过程中,你能看到整体产品市场销售的增加、利基产品和服务开始出现。很遗憾地说,如以上述标准来看,我们的现状并非如此,虽有少数企业进行过类似“产业链细分”尝试,但很快便被“产品市场销售萎缩”这一现状打回原形。新桌游玩家的总量虽然在增加,但增长幅度已 经大大放缓。由此,“良好前景”这种东西真正出现,保守估计还得有那么几年。
  人才和资金的匮乏当然浇灌不出优秀创意且设计精良的产品,造就现在近乎死水的局面。当回暖的春天到来,这个行业总会爆发:爆发的因子当然是强力闪烁如同星星划过夜空一般的产品,桌游用户群的成熟和呼应则是其后的大背景。我个人希望当那一天到来的时候,目前的桌游从业者们还有饭吃。
  但是经过这些年来的蓬勃发展,越来越多的人开始关注桌游,越来越多的有识之士加入到桌游行业中来。更为值得高兴的是,目前国内的桌游产业发展十分迅速,仅去年就发售了近百款中文桌面游戏,虽然部分国内桌游存在机制抄袭和粗制滥造之嫌,但这属于一个行业极速发展带来的阵痛,也是我们必须要经历的。衷心希望国内桌游的步伐能够越走越快,让这种不插电的娱乐方式在国内彻底流行开来!

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